sevenload

Dün Münih’e uçarken düşündüğüm şey şuydu: Bir sevenload özel’inin bir hafta içinde kaç adet videosu izleniyor. İçerik-üreticilerinin videoları genelde ilk yedi gün içerisinide 2000 ile 5000 kez arasında izleniyor. Bu esnada kullanıcı kökenli içeriğin yanında kendi video üretimlerini gösterime sokmuş olan birçok yaratıcı zeka ve üretici firma şunu merak ediyor: İntenete eklenen malzeme çoğaldıkça, bu videolara olan erişim sayısı niçin artan bir şekilde çoğalmıyor? Ben burada Aggregated Long Tail Views prensipini açıklamak ve böylece görüş açısını genişletmek istiyorum.

Örneğin Rob Vegas gibi bir içerik üreticisi her hafta üretiminden bir bölümü sevenload’da yayına açıyor (orijinal rakamlar yuvarlanarak verilmiştir). İlk video ilk hafta içerisinde „sadece“ 2000 adet izlenime erişiyor, ama bunu takip eden haftada yayınlanan ikinci bir bölüm ise 2500 adet izlenime erişiyor. Yedi hafta sonunda Rob Vegas devamlı büyüyen izleyici kitlesi sayesinde tek bir bölümle 8000 adet izlenime ulaşabiliyor. Bu sayede artış gözle görülür bir hale geliyor, yalnız buradaki artışta her yeni hafta yayına giren bölümlerin izlenim sayıları tekil olarak hesaba katılıyor. Başlangıç haftalarında izleyici sayılarının artışı hakkında bir long tail sadece teoride görülebiliyor.

(Rob Vegas’ın ilk yedi haftasının yuvarlanmış orijinal rakamları! - Resmi büyütmek için resmin üzerine tıklayınız)

Toplam video-tüketiminin artışı

Başlangıç haftalarındaki her bir bölümün izlenim sayısındaki artış, izleyicinin gerçek toplam tüketiminin sadece bir kısmını yansıtıyor. sevenload’da videolar yayınlandıktan sonra, yani bir haftanın sonunda silinmek yerine arşive kaldırılarak, internette sonsuza kadar çağırılabilir bir durumda saklanıyorlar. Zaman ve mekandan arındıran bu yaklaşım sayesinde video istenilen anda istenilen yerde istenilen kişi tarafından izlenebilme özgürlüğüne kavuşuyor ve toplam izleyici sayısı artmış oluyor. Birinci bölümün ilk haftadan yedinci haftaya kadar olan süredeki gelişimi göz önüne alındığında bu bölümün izleyici sayısının 2000′den 17500′e yükselmiş olduğu görülüyor. Bu durum yedinci haftadan bugüne kadar olan bütün bölümler için de aynı şekilde geçerli. Bu yedinci haftada Rob Vegas videoları 8000 izlenime değil, yatay bakışla bugüne kadar olan bölümlerde toplam 38100 izlenime erişmiş oluyor.

Devamlılık sayesinde verilen zahmetlerin karşılığı alınıyor

İlk üç veya dördüncü bölüm sonrasında izleyici sayısının azlığından yakınarak vazgeçenler „Aggregated Long Tail Views“ presibinin potansiyelini kavrayamamışlar demektir. Bir video, yayınlanmaya devam eden bir dizinin parçası olarak ne kadar uzun süre internet arşivinde kalırsa, o kadar çok izleyici long tail toplam izlenimde hesaba katılmış oluyor. Rob Vegas’ın düşük izleyici sayılarıyla idare etmek zorunda olmadığı gerçeği, yedi hafta sonunda erişilen toplam 95000 adet izlenim ile kendini kanıtlamış oluyor. Long Tail böylece yatay ve dikey boylamdaki varlığı ile herhangi bir yayın formatının izleyici sayısının maksimuma erişimini teşvik etmiş oluyor.

Kullanıcı kökenli videoların gelecekte ticarileştirilmesi

Gelecekte haftalık 1 milyon Aggregated Long Tail izlenim adeti gibi rakamlara erişmek imkansız değil. İşin en iyi yanı da bunu reklam sektörüne çok iyi sunabilecek olmamız. Bu konuda çalışmaya devam ediyoruz.